История компании Xiaomi, суббренды и продукция, MIUI, конкуренты

Китайская компания Xiaomi Corporation занимает далеко не последнее место в мире по производству смартфонов. Телефоны производителя представлены практически в каждой стране. Даже человек, который далёк от мира цифровых технологий слышал про Сяоми. Но не все знают, что мобильные телефоны – отнюдь не единственная статья доходов IT-гиганта.

От продажи смартфонов компания практически не получает прибыли (чистая прибыль всего 5%), но тем не менее имеет возможность продавать свои устройства по низким ценам (по сравнению с конкурентами). Как такое может быть? Для того чтобы ответить на этот вопрос нужно подробнее рассказать о самой компании, её руководстве и сферах деятельности.

История компании Xiaomi, бренд и логотип

Xiaomi — это китайская компания, зарегистрированная как Xiaomi Inc. Она занимается производством и продажей электронных устройств, среди которых есть не только смартфоны, ноутбуки, умные часы, бытовая техника и прочие гаджеты, но также сумки, обувь, куртки и другие продукты.

Штаб-квартира расположена в Пекине, но компания зарегистрирована в оффшорной зоне Каймановы Острова (территория Великобритании).

Слово Xiaomi произносится как «Ся-О-Ми». Не Ксиаоми, не Хаоми, не Сиоми, а Сяоми, с ударением на «И». На китайском языке пишется как 小米集团.

Значение слова Xiaomi переводится как «просо», или в некоторых вариантах перевода «рисовое зерно». Генеральный директор и основатель компании Лей Цзюнь связывает «Сяо» с буддийской концепцией, согласно которой «одно зёрнышко риса велико, как гора, что способно остановить бурную реку» и указывает на выносливость компании.

На логотипе компании изображено слово MI, написанное белым цветом и помещённое внутри оранжевого сквиркула (фигура по форме находящаяся между квадратом и кругом). MI — это аббревиатура для Mobile Internet (мобильный интернет), но Xiaomi упомянула, что его также можно читать как Mission Impossible (миссия невыполнима), что символизирует все проблемы, с которыми компания сталкивалась до сих пор. Оба варианта неплохи, но «миссия невыполнима» звучит забавнее.

Весьма любопытен символ компании Xiaomi в виде кролика в шапке ушанке с красной звездой. Он появляется практически во всех продуктах Xiaomi, существует в виде картинок, стикеров и плюшевых игрушек. Если войти в режим Fastboot на смартфоне Xiaomi, то кролик появится и там. Многим особенно нравится его шапка-ушанка.

Если сравнить бренд Сяоми с такими монстрами, как Samsung, Apple или LG, можно заметить, что компания до неприличия молодая. Она была основана в 2010 году и за это время стартап перерос в мощную корпорацию, которая составляет конкуренцию мастодонтам цифрового мира. С точки зрения обывателя это невероятно, хотя уже на старте бренд радовал технологичными телефонами по приемлемым ценам.

История компании Xiaomi началась с того, что в 2010 году предприниматель Лей Цзюнь собрал команду ветеранов области высоких технологий в качестве движущей силы для своего нового стартапа (в их число входили бывшие специалисты из Google и Motorola), и смог привлечь миллионы долларов в виде инвестиций.

В течение нескольких месяцев со дня запуска стартапа, Xiaomi анонсировала свой первый продукт: MIUI — оболочку для операционной системы Android, которая вскоре будет использоваться практически на всех смартфонах компании. Однако только через год, в августе 2011 года, компания выпустит свой самый первый телефон Xiaomi Mi 1.

Mi 1 имел ошеломительный успех. Продажам способствовала низкая цена телефона — всего 1 999 китайских юаней, что на сегодня составляет около 300 долларов. Однако устройство было доступно только в Китае, поэтому не получило особого признания на глобальном рынке.

После нескольких успешных запусков смартфонов в Китае, Xiaomi расширила свою деятельность на другие страны. Сегодня у бренда есть продукты, доступные в Китае, Индии, России, большей части западной Европы и многих других странах, включая США и Японию. Кроме того, компания продаёт множество других товаров, не связанных со смартфонами.

История бренда Xiaomi началась примерно в одно время со стартом известного китайского лейбла Meizu. Однако теперь имя Xiaomi на слуху, а о Meizu как-то подзабыли. Вероятно причина в том, что Xiaomi производит устройства в самых неожиданных отраслях. А Meizu сосредоточена на смартфонах, но не может конкурировать с наплывом новых игроков в этой нише (Realme, OPPO, BQ).

На сегодняшний день можно подвести итог работы компании Сяоми в виде таблицы:

Характеристика	Описание
Тип	Публичная компания
Дата основания	6 апреля 2010 года
Основатель	Лей Цзюнь (Lei Jun)
Ключевые фигуры	Лей Цзюнь (CEO), Лин Бин (президент), Ману Кумар Джейн (вице-президент мирового рынка), Чжоу Гуанпин, Лю Де, Ли Ваньцян, Вонг Конг-Кэт, Хонг Фэн, Чуань Ван.
Штаб-квартира, страна	Пекин, Китай
Продукция	Бытовая и мобильная электроника
Операционная прибыль	24,03 млрд ¥ *
Чистая прибыль	20,31 млрд ¥ *
Активы	253,68 млрд ¥ *
Число сотрудников	22 074 человека на 31 декабря 2020 года *
Список дочерних компаний и суббрендов Xiaomi	Black Shark, POCO, Redmi, Meitu, Aqara, Viomi, Mijia, Xiaobai, ZMi, KingMi, Yeelight, RoidMi, SmartMi, SWDK, Oclean, Wiha, XiaoAi, MiTu
Официальный сайт	https://www.mi.com

* источник данных — годовые результаты Xiaomi по итогам 2020 года.

Основатели и владельцы компании

Стоит заметить, что без грамотного руководства компания Xiaomi не смогла бы добиться больших успехов на поприще смартфоностроения. Каждый из руководителей компании человек известный, с именем. И каждый из директоров является специалистом в своей области IT. Поэтому Xiaomi смогла неплохо раскрутиться за относительно небольшой промежуток времени.

Вот список основателей, владельцев и других ключевых фигур в компании.

• Лей Цзюнь — основатель, генеральный директор и СЕО Xiaomi. Выпускник Факультета компьютерных наук Уханьского университета. В 1992 году Цзюнь в качестве инженера присоединился к компании Kingsoft, занимающейся выпуском программного обеспечения. В 1998 году Цзюнь стал генеральным директором Kingsoft. В декабре 2007 года он уволился из Kingsoft по состоянию здоровья. Ещё работая в Kingsoft, Цзюнь основал книжный интернет-магазин под названием Joyo.com (был приобретён компанией Amazon.com в 2004 году). После ухода из Kingsoft Цзюнь стал свободным инвестором и вложил в более чем 20 компаний. Он по-прежнему инвестирует в различные бренды и стартапы через платформу Shunwei Capital. В 2008 году он присоединился к компании UC Web в качестве председателя, а в 2010 году основал Xiaomi.
• Лин Бин — соучредитель и президент Xiaomi. Специалист в области радиоэлектроники, имеет богатый опыт работы с такими компаниями, как ADP, Microsoft и Google. Лин Бин также является членом совета консультантов Инженерной школы Университета Тафта, расположенной в Бостоне (США).
• Доктор Чжоу Гуанпин – глава отделов по оборудованию и BSP в Xiaomi. Доктор философии, специалист в области электротехники. Работал с Motorola и занимал различные ключевые должности в компании до прихода в Xiaomi.
• Лю Де – руководитель отделов промышленного дизайна и развития экосистем. Магистр и эксперт в области промышленного дизайна. Он основал кафедру промышленного дизайна в Пекинском университете науки и техники. В 2003 году Лю Де основал компанию по промышленному дизайну New Edge.
• Ли Ваньцян – соучредитель Xiaomi. Известен как один из первых экспертов по проблемам пользовательского интерфейса и человеко-компьютерного взаимодействия HCI в Китае. После окончания учёбы в области промышленного инжиниринга в 2000 году Ваньцян присоединился к компании Kingsoft, где руководил практически всеми знаковыми проектами в области программного обеспечения. В 2010 году Ваньцян присоединился к Xiaomi.
• Вонг Конг-Кэт – руководитель проектов Mi Wi-Fi и Mi Cloud. Окончил факультет компьютерных наук в 1997 году и присоединился к Microsoft, где работал до 2010 года.
• Хонг Фэн – руководитель подразделения разработки MIUI. Имеет степень аспиранта в области компьютерных наук. Он начал свою карьеру в Siebel System в качестве ведущего инженера-программиста. В 2006 году Хонг присоединился к Google в качестве старшего инженера-программиста. Позже занимался разработкой различных локализованных версий Google Music и Google Pinyin Input для Китая.
• Чуань Ван – соучредитель Xiaomi. В 1997 году Ван основал компанию Thunderstone Technology, которая стала крупнейшим поставщиком систем платного доступа к видео VOD (Transactional Video on Demand) в Китае. В 2007 году Чуань Ван основал компанию по производству цифровых книг под названием Beijing Duokan Technology, генеральным директором которой он в настоящее время является. В 2012 году Ван присоединился к Xiaomi в качестве соучредителя и вице-президента. В настоящее время руководит командами по разработке сервисов Mi TV и Mi Box.

Прочитать подробнее про каждого из них и посмотреть фотографии, можно на официальном сайте компании: https://www.mi.com/ru/about/.

Главные устройства и продукты Сяоми

Сначала стоит поговорить о продуктах, предлагаемых компанией, которые не относятся к категории смартфонов. Ведь на самом деле Xiaomi – многопрофильная корпорация. Это далеко не полный список, так как бренд создаёт и продаёт множество различных видов электроники.

Мы решили уделить внимание самым заметным продуктам на мировом рынке, потому что показать всю продукцию Сяоми в рамках этого материала нереально.

Планшеты и ноутбуки

Xiaomi продаёт ноутбуки под брендом Mi Notebook (за исключением игрового ноутбука, выпущенного в 2018 году). Линейка ноутбуков Mi в значительной степени заимствует эстетику дизайна MacBook от Apple с той лишь разницей, что китайские Макбуки работают под управлением Windows. Последним лэптопом от Xiaomi является Mi Notebook 14 Horizon Edition.

Линейку планшетов компания обновила в августе 2021 года, представив сразу два устройства — Mi Pad 5 и Mi Pad 5 Pro, работающих на специальной версии MIUI for Pad. Предыдущей моделью является Mi Pad 4, увидевший свет в 2018 году.

Xiaomi Mi Pad 5 работает на основе Qualcomm Snapdragon 860 и оснащён двумя камерами (13 Мп + 8 Мп). Его толщина 6,86 мм, вес 515 граммов. Поставляется в двух вариантах: с 6 ГБ оперативной памяти и 128/256 ГБ флеш-памяти. 11-дюймовый ЖК-экран с HDR10 имеет разрешение 2,5K (2560 х 1600 пикселей) и частоту обновления 120 Гц. Ёмкость аккумулятора 8760 мАч, есть поддержка быстрой зарядки мощностью 33 Вт.

Версия Pro работает на SoC Qualcomm Snapdragon 870, отличается менее ёмким аккумулятором на 8600 мАч, но с быстрой зарядкой 67 Вт. За звук отвечают восемь динамиков Dolby Atmos, а за фото двойные камеры (50 Мп + 13 Мп, 5 Мп + 8 Мп).

Mi Pad Pro продаётся в трёх вариантах: с 6 ГБ оперативной памяти и 128/256 ГБ флеш-памяти, а также в версии с 8 ГБ ОЗУ и 256 ГБ флеш-памяти. Это самая дорогая версия планшета Сяоми, она стоит 540 долларов.

Носимые гаджеты и наушники

Xiaomi создала одни из самых успешных фитнес-трекеров на рынке Mi Band. Они предлагают функции, которые по большей части есть только у топовых продуктов. При этом цена адекватная. Последней новинкой в линейке носимых устройств является Xiaomi Mi Band 6.

Есть и умные часы Mi Watch и Mi Watch Lite. Также компания изготавливает проводные и беспроводные наушники в различных стилях, включая классические наушники-вкладыши, накладные и внутриканальные модели. Все они отличаются низкой ценой.

ТВ-боксы и медиаплееры

Для различных рынков, включая США, Xiaomi предлагает медиастримеры. Эти устройства работают на Android TV и, как правило, имеют очень конкурентоспособную цену. Они способны легко превратить даже старый телевизор в современный мультимедийный центр.

А можно просто купить телевизор с системой Smart TV от той же Xiaomi и не заморачиваться с ТВ-приставками, стримерами, медиаплеерами и прочим дополнительным железом.

Телевизоры

Изначально ТВ от компании Xiaomi предназначались исключительно для китайского рынка, но потом появились и глобальные версии. Отличительная черта телевизоров – их дешевизна на фоне предложений от других брендов. Причём в плане функциональности они не уступают продукции именитых конкурентов.

Цена стала основной причиной для роста популярности ТВ от Xiaomi на глобальном рынке. При этом у продуктов современный дизайн и почти всегда свежий Android на борту.

Продукты для умного дома

Xiaomi предлагает много продуктов для умного дома, которые доступны по всему миру. Смарт-колонка Mi, к примеру, является одним из ярчайших умных девайсов для управления системой умного дома. Существуют также умные розетки, смарт-термостаты, умные лампочки, пароварки и другие смарт-гаджеты.

Скоро мы выпустим большой материал по умному дому Сяоми. Чтобы не пропустить его, присоединяйтесь к нашему сообществу по ссылкам внизу этой статьи.

Аксессуары

К аксессуарам Xiaomi относятся внешние аккумуляторы Power Bank, беспроводные зарядные устройства, колонки Bluetooth и другие гаджеты.

Один из наиболее уникальных продуктов данной категории — беспроводная зарядная панель Xiaomi Mi 20W Smart Tracking. Её отличительная черта заключается в том, что как ни положить смартфон или гаджет на панель, он будет заряжаться: вовсе не обязательно искать точки соприкосновения катушек. В этом плане аксессуар превосходит даже док беспроводной зарядки от компании Apple.

Выше описаны только основные категории товаров. Но ведь Xiaomi выпускает практически всё — от смарт-кастрюль до умных футболок, и уже нацелена на рынок электромобилей. Компания явно вознамерилась занять заметное место практически во всех отраслях. А ведь конкурентов на данном поприще хватает.

Учитывая стратегию руководства бренда Сяоми, темпы роста компании и низкую цену продукции, вполне возможно, что вскоре товары от Xiaomi будут внедрены во все сферы нашей жизни.

Посмотреть полный каталог товаров Xiaomi можно на официальном сайте mi.com — https://www.mi.com/ru/list/. Там представлены все товары Сяоми.

Суббренды телефонов Xiaomi: Mi, Redmi, POCO и Black Shark

Линейки смартфонов у Xiaomi достаточно сильно запутаны как в названиях, так и с технической точки зрения. Некоторые модели продаются только на внутреннем рынке Китая, другие только в Индии. А если модель продаётся на глобальном рынке, то она часто называется по-другому. Аналогично два разных смартфона могут иметь одинаковое название на разных рынках. Либо одинаковое, но технически незначительно отличаться.

Например, смартфон POCO M4 Pro 4G (кодовое имя fleur), вышедший в феврале 2022 года, является полной копией Redmi Note 11S. С технической точки зрения это один и тот же телефон, но вышедший под разными брендами Сяоми.

В прошивках для разных моделей и регионов сам чёрт ногу сломит. Но мы разобрались и в нашем каталоге официальных прошивок Сяоми можно найти обновления OTA, Recovery ROM и Fastboot ROM для любого современного смартфона компании и всех старых моделей.

Если не брать во внимание различные модификации, форки и специальные версии, то у Xiaomi можно выделить пять основных линеек смартфонов:

1. Серия Mi;
2. Серия Mi Note;
3. Серии Mi Max;
4. Серия Mi Mix;
5. Серия Mi A.

В этот список не включены телефоны брендов Redmi, POCO и Black Shark, так как они в своё время были выделены в отдельные суббренды и по факту не считаются телефонами Xiaomi (хоть и разрабатываются этой компанией). О них мы расскажем чуть ниже в тексте.

Серия Mi

Линейка смартфонов Mi от Xiaomi является флагманской. Смартфоны из этой категории обладают набором самых инновационных решений, обеспечивают высокий уровень производительности и снабжаются самыми крутыми камерами. Каждый год по традиции появляется новая модель. В 2021 году ей стал Xiaomi 12 и линейка на его базе — продвинутый Xiaomi 12 Pro и более простой Xiaomi 12X.

В целом, каждый флагман Mi поставляется с мощнейшим процессором Qualcomm этого года и первоклассной системой камер. В случае с Xiaomi 12, телефоны линейки оснащены новым процессором Snapdragon 8 Gen1 с 8 ядрами и графическим адаптером Adreno 730. Именно благодаря ему смартфон показал в тесте AnTuTu впечатляющий результат — более 1 млн попугаев. Также здесь установлена оперативная память нового стандарта LPDDR5.

Более простая версия с Xiaomi 12X оснащена простым Qualcomm Snapdragon 870, но и стоит она дешевле.

Если вы ищете лучшие смартфоны, которые предлагает Xiaomi, вам нужно что-то из флагманской линейки Mi. Они сопоставимы с Galaxy S от Samsung и основной номерной серией от OnePlus. Конечно, до смартфонов от Apple им далеко, но по соотношению цена/качество они даже превосходят Айфоны.

Серия Mi Note

В мире Samsung приставка Note обозначает телефоны премиум-класса, ориентированные на бизнес. Однако в случае Xiaomi линейка Mi Note на самом деле представляет собой серию более простых смартфонов по сравнению с флагманской линейкой Mi. Телефонов Mi Note сравнительно немного, флагманов гораздо больше.

Свежими моделями данной линейки являются Xiaomi Mi Note 10 и Mi Note 10 Pro, которые были выпущены в конце 2019 года. Эти телефоны оснащены процессором Qualcomm Snapdragon 730G, что автоматически относит гаджеты к среднему классу. Здесь проще камеры и не такой продвинутый дисплей, как в классе Mi.

В целом, линейка Mi Note представлена смартфонами с урезанными характеристиками и не таким богатым функционалом, как в телефонах Mi. Но не всегда (вот она – путаница в моделях). Например, Xiaomi Mi 10 Lite имеет более слабые характеристики, чем Xiaomi Mi Note 10 Pro. Поэтому перед покупкой телефона стоит внимательно изучить в спецификации. Это можно сделать в каталоге телефонов Сяоми.

Серия Mi Max

В линейке Xiaomi Mi Max уже несколько лет не было новых моделей. Эта категория включает в себя телефоны с более простыми характеристиками и традиционным дизайном. Отличительная же черта таких гаджетов – очень ёмкая батарея. К примеру, Mi Max 3 имеет огромную батарею ёмкостью в 5500 мАч. Однако этот смартфон вышел аж в 2018 году.

Тем не менее, у серии Max много поклонников. Немаловажную роль играет и тот факт, что каждый телефон линейки Max изготовлен из высокопрочного алюминия. А ещё в эти девайсы устанавливают невероятно большие экраны, что делает их настоящими планшетофонами. Любители больших диагоналей всегда оставались довольными.

Справедливости ради стоит отметить, что тот же Mi Max 3 в топовой конфигурации даже в современных реалиях работает ничуть не хуже смартфонов начального уровня из среднего ценового сегмента. Max-телефоны изготавливались с неплохим запасом характеристик с тем, чтобы и в будущем у них проблем не было.

Xaiomi придерживается региональной политики из-за чего некоторые устройства недоступны в определённых странах мира. Если вы хотите купить телефон, который не продаётся в вашем регионе на сайте компании или у авторизованных розничных продавцов, можно заказать оригинальную модель из Китая на том же AliExpress. Только придётся сразу после покупки сменить китайскую прошивку на глобальную.

Серия Mi Mix

Линейка Mix объединяет в себе концептуальные и необычные решения от компании Xiaomi. Первый телефон категории Mix Mix 1 обладал необычным дисплеем, керамическим корпусом и фронтальной камерой, расположенной в нижней части корпуса. При этом по начинке данные смартфоны всегда были равноценны флагманам.

Сюда же входит концептуальный Mi Mix Alpha, обладающий гибким экраном, который огибает корпус на манер обёртки. Такое решение весьма интересно, однако его практическая ценность сомнительна. Именно поэтому телефон не пошёл в серию. Было выпущено всего несколько экземпляров для продажи в Китае (чтобы изучить спрос на такой необычный гаджет и отзывы).

Актуальным концептом линейки Mix является смартфон-раскладушка Mi Mix Fold. Он чем-то похож на Samsung Galaxy Z Fold 2, однако инженеры из Xiaomi учли опыт и ошибки своих коллег из Samsung и попытались сделать беспроблемный складной смартфон. У них всё получилось неплохо, но массовых продаж этой раскладушки пока не наблюдается.

В августе 2021 года Сяоми представила свой первый телефон с подэкранной камерой на 20 Мп — Mi Mix 4.

Смартфон построен на Qualcomm Snapdragon 888+, оснащён OLED-экраном диагональю 6,67 дюймов и разрешением Full HD+ (2400 х 1080 пикселей). Основная камера тройная разрешением 108 Мп имеет 50-кратный гибридный зум.

Серия Mi A

Самое большое количество жалоб касательно телефонов Xiaomi относятся к фирменной оболочке MIUI для Android. Далеко не всегда разработчики выкатывают беспроблемные обновления. А для телефонов с низкой производительностью MIUI и вовсе погибель, поскольку требует довольно много ресурсов для нормальной работы.

Поэтому и была запущена линейка А, в которой вместо MIUI используется платформа Android One. Это даёт близкий к стоковому Android интерфейс на телефонах Xiaomi, который идеально подходит для любых ненавистников MIUI. Стоит также заметить, что Android One требует гораздо меньше мощностей от железа смартфона.

Последним устройством в линейке является Xiaomi Mi A3, который был запущен в 2019 году. Благодаря Android One, этот телефон теперь работает под управлением 11-й версии ОС. Однако он даже на момент выхода не мог похвастаться производительным железом. Поэтому сравнения с современными смартфонами даже начального уровня не выдержит.

Выше мы рассмотрели линейки смартфонов, которые предлагает Xiaomi. Раньше этот список был намного длиннее, но недавно компания начала выделять некоторые линейки в собственные бренды (суббренды). Такое разделение позволило немного разгрузить основной бренд.

Суббренды Xiaomi — это бренды смартфонов POCO, Redmi и Black Shark. Эти компании всё ещё работают под патронажем Xiaomi, используя исследования, разработки и производственные мощности Сяоми. Однако головная компания позволяет брендам самостоятельно проводить рекламные кампании и вести разработку, что помогает им создавать собственную продукцию.

Redmi

Бренд начинался как линейка недорогих смартфонов от Xiaomi. В целом, телефоны Redmi существовали как самый дешёвый способ войти в экосистему Xiaomi, предоставляя хороший вариант для покупателей, которые не могли позволить себе устройство Mi или Mi Note.

В 2019 году Xiaomi сделала Redmi отдельным брендом. Это позволяет заниматься своими делами и разгружает линейку смартфонов Xiaomi, чтобы сделать её немного менее запутанной.

Недавно Redmi начала выпускать телефоны с флагманскими характеристиками. Например, Redmi K40 Pro Plus оснащён процессором Snapdragon 888, тем же, что и в Mi 11.

POCO

В 2018 году Xiaomi выпустила смартфон POCO F1 (или Pocophone F1). Эта новая линейка смартфонов обладала тогдашним флагманским процессором (Snapdragon 845), хотя смартфон в базовой комплектации стоил около 300 долларов.

Устройство получило солидные отзывы и было невероятно популярно во всём мире. Пока не совсем ясно, как POCO будет отличаться от Redmi и Xiaomi. Например, POCO F2 Pro, POCO X2, POCO M2 Pro и POCO F3 были ребрендированы в телефоны Redmi для продажи в Китае. В то время как глобальные версии остались под брендом POCO. Вот она – пресловутая путаница в моделях Xiaomi.

У суббренда есть официальный сайт, даже на русском языке: https://www.po.co/ru/. Ходят даже слухи о разработке POCO собственной операционной системы POCO UI, но дальше планов о её создании информация дело пока не движется.

Black Shark

Технически Чёрная Акула суббренд Xiaomi, но она не является такой независимой, как Redmi или POCO. На бумаге, однако, Black Shark — это суббренд, который фокусируется исключительно на игровых смартфонах.

Последние телефоны Black Shark относятся к 4 поколению. Эти смартфоны оснащены либо Snapdragon 888, либо Snapdragon 870, дисплеем с высокой частотой обновления, хорошими характеристиками и уникальным дизайном, ориентированным на игры. Например, в телефоне есть встроенные триггеры, которые должны помочь геймерам опередить своих конкурентов.

Официальный глобальный сайт Black Shark — https://global.blackshark.com.

В странах СНГ (да и в других тоже) наиболее популярными являются телефоны Redmi, поскольку они сочетают в себе превосходные характеристики и при этом по цене сильно интереснее флагманов бренда Mi.

POCO и Black Shark приобретают либо гики, либо геймеры, коих не очень-то и много по сравнению со среднестатистическими пользователями. Если вы с этим несогласны, добро пожаловать в комментарии с новой точкой зрения.

Выше перечислены только суббренды, которые имеют отношение к смартфонам. Однако у Сяоми много дочерних компаний, выпускающих носимые гаджеты, умную бытовую технику, составные части умного дома, одежду и аксессуары, а также многое другое.

Что отличает смартфоны Xiaomi от конкурентов

Как упоминалось ранее, Xiaomi очень молодая компания, за плечами которой всего около десяти лет. Поразительно, что она смогла вырасти до таких размеров за короткое время. Однако есть определённые причины для такого стремительного успеха на рынке, который и без того переполнен игроками. Рассмотрим эти причины подробнее.

Низкая цена

Телефоны Xiaomi (и большинство её продуктов в целом) отличаются очень низкой ценой. Компания обычно продаёт свою продукцию с незначительной наценкой по сравнению со стоимостью материалов. Это позволяет получить неплохую разницу в цене с конкурентами (иногда на сотни долларов). Но как такое возможно?

Дело в том, что основной доход компания получает не продажей смартфонов, а обработкой данных. Поэтому в MIUI много рекламы, поэтому происходит сбор пользовательских данных во множестве приложений. Компания монетизирует получаемую информацию. Потому и цены на смартфоны и другие продукты низкие.

Как отключить рекламу в MIUI? Не всю рекламу в MIUI можно отключить вручную. Некоторые модули являются интегрированными в саму ОС, и без прав суперпользователя ничего сделать не получится. Однако установка рута лишает смартфон ОТА обновлений и возможности использовать чип NFC для бесконтактной оплаты.

Этот аспект деятельности может быть для некоторых людей неприятным, особенно с учётом того, что сама компания (и большинство её серверов данных) расположена в Китае. Тем не менее, большинство людей либо не знают, либо им наплевать на аспекты интеллектуального анализа данных Xiaomi, и они довольны тем, что сэкономили много денег по сравнению с продуктами конкурентов.

Долгое время жизни моделей

Компания не может позволить себе выпускать множество совершенно новых телефонов каждый год. Затраты на исследования, разработки, рекламу и розничную торговлю были бы слишком высокими. Вместо этого, Сяоми выпускает несколько основных телефонов каждый год и сохраняет их доступными довольно долго, намного дольше, чем большинство конкурентов.

Тем временем бренд выпускает модификации основных телефонов просто для того, чтобы порадовать фанов «свежими» моделями. Ярким примером является переиздание Redmi Note 8 2021.

В качестве примера рассмотрим политику OnePlus. Бренд обычно выпускает два основных телефона каждый год: новую модель в основной номерной серии, а затем вариант «T» той же модели. Эти телефоны доступны в течение нескольких месяцев, а затем OnePlus начинает сворачивать производство, чтобы подготовиться к следующему запуску.

Xiaomi выпускает новую линейку и делает её доступной в течение длительного времени, иногда нескольких лет. Это позволяет компании выжимать из смартфона все возможные деньги.

Акцент на развивающиеся рынки

Как раз из-за низких цен Xiaomi фокусируется на рынках смартфонов, где большинство людей ищут дешёвые устройства. Вот почему бренд наиболее успешен в таких странах как Китай и Индия. В Индии это, безусловно, самый успешный бренд смартфонов, легко обгоняющий таких крупных конкурентов, как Samsung и Apple.

Вместо того чтобы оказывать равное внимание премиальным рынкам (вроде Европы и США), бизнес-модель Xiaomi уделяет большое внимание исключительно развивающимся рынкам. Именно поэтому сам бренд ассоциируется с новыми регионами, что укрепляет его позиции в них и позволяет легко конкурировать с другими компаниями.

Это очень умный шаг, поскольку другие компании, в частности, Samsung и Apple, слишком долго игнорировали такие страны, как Индия. Вот они сейчас расплачиваются за это, наблюдая, как Xiaomi растёт, цветёт и пахнет. Видимо, маркетологи бренда (да и руководство) недаром едят свой хлеб и умеют продумывать успешные стратегии.

Фирменная оболочка MIUI

MIUI (произносится как «Ми-Ю-Ай») — это фирменная оболочка для ОС Android, разработанная специалистами компании Xiaomi. Очень немногие компании выпускают телефоны с поддержкой стокового Android. Вместо этого, они настраивают внешний вид ОС, а также вводят новые функции. Это помогает компаниям «брендировать» свои телефоны.

В первые дни своего существования MIUI даже не имела некоторых основных функций Android, таких как App Box. Эти упущения в сочетании с некоторыми дизайнерскими решениями Xiaomi заставили критиков негативно сравнить MIUI с iOS от Apple. Естественно, на первых порах оболочка вообще не выдерживала сравнения.

Однако в последнее время Xiaomi предприняла попытки сделать MIUI более похожей на стандартный Android и менее похожей на клон iOS. Хотя пользователи ожидали немного другого: а именно удаление рекламы и решение проблем с обновлениями. Но эти пункты по-прежнему остаются больными местами фирменной оболочки Сяоми.

Можно ли купить Xiaomi без MIUI? Единственная линейка компании, объединяющие устройства на чистом Android – Mi A. Однако последний смартфон в ней датируется 2019 годом. Поэтому если речь идёт о новых смартфонах, то все они используют фирменную оболочку MIUI.

Сроки выхода новых версий прошивок определяются исключительно разработчиками. Обновления приходят волнами на определённые партии устройств. Видимо, это сделано для того, чтобы в случае возникновения багов разработчики могли всё быстро исправить и выкатить вторую волну уже исправленных обновлений.

Давно известно, что ОТА обновления продуктов Xiaomi не всегда проходят без проблем: то обновление криво встанет, то вылезет некоторое количество багов. Это связано с тем, что новые версии клепаются в бешеном ритме, поэтому нормально проверить работоспособность новых версий ОС разработчики просто не успевают. Посмотрите наш канал Телеграм, где публикуются ссылки на официальные прошивки Xiaomi.

Некоторых пользователей также не устраивал график выхода новых версий ОС: для Китая обновления поставляются раньше всего (и всегда с новым функционалом). Они даже написали открытое письмо руководству Xiaomi, в котором среди прочего выразили недовольство тем, что наиболее мощные версии смартфонов доступны только на китайском рынке.

На письмо ответили, подчеркнув, что китайские версии смартфонов получают обновления в первую очередь якобы для обкатки. А насчёт вопроса о доступности мощнейших телефонов исключительно в Китае – молчок. Руководство просто обошло эту щекотливую тему.

Однако разработчики видят проблемы в работе MIUI и активно занимаются её оптимизацией. Результатом работы стал неожиданный выход в августе 2021 года специальной версии MIUI 12.5 Enhanced Edition.

В августе 2021 года Сяоми представила ещё одну систему – MIUI for Pad. Она предназначена для планшетов китайской компании (по аналогии с iOS и iPadOS).

Ближайшие конкуренты Сяоми

С успехом Xiaomi в Индии и Китае появилось множество новых брендов смартфонов, стремящихся украсть часть её доли на рынке. Однако большинство из этих компаний являются суббрендами более крупных корпораций, а не новыми производителями, какой была Xiaomi, когда только начинала захватывать рынки.

Наиболее заметным брендом-конкурентом является realme. Как и Xiaomi, компания предлагает высококачественные устройства по невероятно низким ценам и ориентирована в основном на два крупнейших рынка смартфонов: Китай и Индию. Даже название «realme» невероятно похоже на Redmi. Совпадение? Не думаю.

Однако realme является суббрендом Oppo, который сам по себе является суббрендом BBK Electronics. Эта поддержка позволила realme преодолеть начальный этап становления компании и расти гораздо быстрее, чем большинство других брендов. Тем не менее, компания создаёт несколько отличных телефонов.

Из-за своих размеров и интересов Xiaomi также конкурирует с монстрами мира смартфонов, включая Samsung и Apple. Но предложения Apple для среднего класса довольно анемичны, а Samsung только сейчас начала серьёзно работать над тем, чтобы вернуть своё доминирующее положение в Индии. Однако обогнать Xiaomi у них получится нескоро.

Лучшие моменты в истории Xiaomi

Xiaomi начала восходить на цифровой Олимп только в 2010 году. Поэтому у нас нет десятилетий истории компании Xiaomi и её бренда, из которых можно было бы извлечь самые значимые и провальные моменты. Тем не менее, есть довольно много заметных вех, которые позволили компании стать такой, какой мы её видим сейчас.

Вот три основных знаменательных вехи Сяоми:

1. Mi 3 и экспансия за пределы Китая. В сентябре 2013 года Xiaomi анонсировала смартфон Mi 3, свой новейший на тот момент флагман. Телефон невероятно хорошо продавался в родном Китае и помог Сяоми реализовать 18,7 миллиона телефонов в том году, что стало невероятным достижением для бренда трёхлетнего возраста. В начале 2014 Xiaomi выпустила Mi 3 (и Redmi 3) в Сингапуре, впервые представив компанию за пределами Китая. Этот запуск также был поразительно популярен, так как первые сингапурские партии Mi 3 были распроданы всего за две минуты. После этого первого большого шага Xiaomi продолжит расширяться во многих разных странах, но её первоначальный успех навсегда запомнится как знаковый момент для бренда.
2. Бренд №1 в Индии. В третьем квартале 2017 года Xiaomi официально обогнала Samsung, став ведущим брендом смартфонов в Индии и вторым по величине рынком смартфонов в мире. С тех пор лидерство Xiaomi в стране только расширилось. В 3 квартале 2020 года Сяоми занимала 26,1% индийского рынка по сравнению с 20,4% Samsung. Третьим лучшим игроком в стране является Vivo с 17,6%, что оставляет Xiaomi на очень сильных позициях. Конечно, компании не могут оставаться в лидерах вечно. Даже у Apple были свои тёмные дни. На данный момент, однако, Xiaomi не проявляет никаких признаков того, что теряет лидерство, и тот момент в 2017 году, когда она доминировала над Samsung, всегда будет значительным событием.
3. Грандиозное IPO в Гонконге. В какой-то момент Xiaomi похвасталась, что она стоит 100 миллиардов долларов. Однако, поскольку это частная компания, её финансирование всегда будет ограничено тем, что она зарабатывает и что может получить от инвесторов. С такой тонкой, как бритва, маржой её продуктов, выход на рынок казался лучшим решением этой проблемы. В июне 2018 года Xiaomi стала публичной на Гонконгской фондовой бирже с ценой около 50 миллиардов долларов. Очевидно, что это намного меньше, чем 100 миллиардов долларов, но всё равно это было поразительное достижение. Это сделало Xiaomi официально третьим по стоимости производителем смартфонов в мире, уступая только Samsung и Apple. Менее чем за десятилетие Xiaomi прошла путь от нуля до того, чтобы встать рядом с титанами технологического мира.

16 июля 2021 года в официальной группе Xiaomi Russia ВКонтакте была опубликована интересная статистика: по итогам II квартала 2021 года Сяоми обошла Apple по глобальным поставкам смартфонов.

Всё вышеперечисленное говорит о том, что Xiaomi – интереснейший феномен в мире бизнеса. Это пример правильной стратегии развития и удачной экономической модели. Немаловажную роль в становлении данного IT гиганта сыграла и удача. Однако были в истории корпорации и тёмные страницы.

Три крупных неудачи Xiaomi

Несмотря на свой нынешний статус одного из крупнейших мировых брендов смартфонов, у Xiaomi было более чем достаточно неудач. Ниже вы найдёте три случая, когда действия компании подвергались серьёзному контролю со стороны потребителей и отрасли в целом.

Но осуждать бренд особенно сильно не нужно, ведь по сравнению с другими корпорациями (вроде монопольной Google) Xiaomi – невинная овечка.

1. Вход (а затем выход, а затем снова вход) на рынок Бразилии. После того как Xiaomi успешно вышла за пределы Китая, она начала появляться на разных рынках по всему миру. Каждый раз, когда бренд расширялся, он быстро добивался успеха. Однако его экспансия в Бразилию прошла не так гладко. В 2015 году компания объявила о своих намерениях продать Redmi 2 в Бразилии. Так оно и было, но только год спустя бренд полностью покинул страну из-за низких продаж. Xiaomi потребуется время до 2019 года, чтобы снова начать продавать телефоны в стране. На этот раз, однако, маркетологи сделали ставку на продажи онлайн.
2. Нарушения лицензии GNU/GPL. Производители смартфонов, выпускающие телефоны на базе Android, должны соблюдать общую публичную лицензию GNU. Суть в том, что, поскольку Android является системой с открытым исходным кодом, такие компании, как Xiaomi, должны предоставлять общественности ядро исходного кода каждого устройства, которое она производит. Во многих случаях публичная публикация ядер компанией Xiaomi была отложена, а в некоторых случаях просто никто ничего не публиковал. По разным причинам последствия этого бездействия не слишком сильно сказались на компании. Для энтузиастов Android, разработчиков и людей, в целом озабоченных этическими нормами в области технологий, это было огромной проблемой. За последние годы Xiaomi стала немного лучше решать эту проблему, но бренд никогда не стремился к полному выполнению требований лицензии GNU/GPL.
3. Многочисленные скандалы, связанные с конфиденциальностью и приватностью. Бренд несколько раз ловили на том, что он свободно использовал данные клиентов в своих целях, что создавало проблемы с конфиденциальностью и безопасностью личных данных. На раннем этапе становления Xiaomi столкнулась с проверкой своих серверов в Китае, на которых якобы хранились личные данные всех подряд пользователей. Под давлением общественности компания создала серверы, которые работают за пределами Китая для некитайских пользователей. В 2020 году была написана статья в Forbes, в которой было доказано, что некоторые приложения Xiaomi (в первую очередь браузер Mi) передавали незашифрованные пользовательские данные на серверы компании. Xiaomi сначала пыталась преуменьшить значение этого открытия, но в итоге поддалась давлению и изменила способ работы некоторых приложений, чтобы предоставить пользователям больше безопасности и конфиденциальности.

Конечно, обо всём вышеперечисленном в компании предпочли забыть. Но пункт о том, что Xiaomi собирает данные пользователей есть в соглашении, которое демонстрируется при первом использовании MIUI во время базовой настройки телефона. Проблема заключается в том, что мало кто читает эти соглашения. Но, по крайней мере, у Xiaomi не случается никаких утечек данных пользователей (как это часто бывает у Facebook (запрещена в РФ) и Google). Или СМИ об этом не знают.

Интересные особенности китайской компании

В такой многопрофильной корпорации, как Xiaomi есть много подразделений. Для каждого из них маркетологи продумывают собственную стратегию. Стоит упомянуть ещё о некоторых особенностях, которые так или иначе связаны с брендом Xiaomi. Они касаются разных сфер деятельности IT гиганта.

• Mi Account. Поскольку экосистема Xiaomi довольно обширна, компания предлагает учётную запись Mi, которая объединяет различные её продукты. Как и в случае с учётной записью Google или Apple ID, ваша учётная запись Mi будет работать на большинстве продуктов Xiaomi и позволит интегрировать различные устройства. Учётная запись Mi бесплатна, однако её использование позволяет компании собирать ваши данные для получения финансовой выгоды, как и в случае с Google.
• Флэш-распродажи. Для некоторых продуктов Xiaomi предлагает временные рекламные акции, называемые флэш-распродажами. Они позволяют пользователям быть в числе первых покупателей новинок, но их приобретение доступно в течение ограниченного времени. Если покупатель пропустит распродажу, должно пройти некоторое время, прежде чем он сможет купить гаджет во время другой флэш-распродажи или уже приобрести девайс на общих условиях. Чаще всего такие распродажи можно увидеть на площадках типа AliExpress. На этой платформе есть официальный магазин Xiaomi.
• Реальные магазины по всему миру. В отличие от многих компаний, производящих смартфоны, а затем продающих их онлайн, Xiaomi имеет десятки магазинов по всему миру, включая Россию. Как и следовало ожидать, магазины продают смартфоны, электронику, оборудование для умного дома и другие товары компании под одной крышей. В дополнение к продаже товаров, некоторые из этих магазинов также предлагают услуги по ремонту техники.

Стоит отметить, что Xiaomi активно сотрудничает с сотовыми провайдерами всего мира и предоставляет свои модели для продажи в рассрочку или создания операторского телефона. Благодаря этому каждый может купить смартфон от Xiaomi в рассрочку практически без переплат. Только придётся соблюдать условия договора сотового оператора. Такое решение положительно влияет на популярность бренда во всём мире.

Все смартфоны компании имеют полноценный доступ к магазину Google Play и миллионам приложений для Android в нём. Xiaomi не фигурирует в списке ненадёжных организаций правительства США, поэтому на неё не влияют различные ограничения, с которыми сталкивается та же Huawei.

Компания Xiaomi – это настоящий феномен в цифровом мире. Всего за 10 лет она стала настоящим мастодонтом смартфоностроения. Её главное преимущество заключается в том, что Сяоми предлагает современные высокотехнологичные гаджеты по необременительным ценам.

Плюс все они способны работать в экосистеме Xiaomi, что также немаловажно для поклонников бренда. Конечно, есть проблемы с обновлениями и багами в прошивках, которые не всегда быстро устраняют, однако плюсы продукции в виде соотношения цена/качество перевешивают многие недостатки.